Magazin Haber - Uzun yıllar beden algısı ve güzellik standartları tartışmalarıyla gündeme gelen Victoria’s Secret, yeni dönem stratejisiyle yeniden sahnelere dönüyor. Marka, özellikle Z kuşağının ilgisini merkeze alarak daha kapsayıcı ve farklı bir podyum anlayışı benimsedi.
Fortune dergisinde yer alan analizlere göre şirket yönetimi, genç tüketicilerin markaya önceki kuşaklara kıyasla daha mesafesiz yaklaştığını belirtiyor. Victoria’s Secret CEO’su Hillary Super, Z kuşağının geçmişteki tek tip güzellik anlayışı ve beden baskılarıyla büyümediğini, bu nedenle markaya daha açık bir bakışla yaklaştığını ifade etti.
Marka, 2019 yılında iptal ettiği ünlü defilelerini Ekim 2025’te Brooklyn’de yeniden düzenledi. Ancak bu kez podyumda yalnızca klasik model profilleri yer almadı. Farklı beden tipleri, sporcular ve çeşitli alanlardan isimler aynı sahneyi paylaşarak çeşitlilik mesajı verdi.
Yeni dönemde Victoria’s Secret, “seksilik” kavramını tek bir kalıba sığdırmak yerine bireysel özgüven ve çeşitlilik temasıyla yeniden tanımlamayı hedefliyor. Şirket ayrıca genç kitleyle bağ kurmak için Pink markasını güçlendirmeyi, kozmetik ve parfüm kategorilerini büyütmeyi ve markayı daha dinamik bir yapıya kavuşturmayı planlıyor.
Yapılan stratejik değişikliklerin etkileri de görülmeye başladı. Son bir yılda şirket hisselerinde önemli artış yaşanırken, defile sonrası sosyal medya hesaplarına milyonlarca yeni takipçi eklendi.
Uzmanlara göre Z kuşağının nostalji, gösteriş ve eğlenceye yeniden ilgi duyması, markanın geri dönüş sürecinde önemli bir rol oynuyor. Victoria’s Secret’ın bu dönüşümü, moda sektöründe değişen tüketici beklentilerine uyum arayışının dikkat çeken örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor.
